2017年1月6日，“遇見未來，第六屆娛樂營銷論壇暨5S金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”在北京舉行。作為國內(nèi)首個(gè)娛樂營銷領(lǐng)域的專業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，第六屆娛樂營銷5S金獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果出爐，深圳華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)股份有限公司憑借其出色的娛樂營銷案例：“《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰(zhàn)》指定主題樂園”斬獲了“口碑傳播力大獎(jiǎng)”。

 “娛樂營銷論壇暨5S金獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典”是由國內(nèi)營銷傳播出色平臺(tái)《廣告主》雜志主辦的國內(nèi)娛樂營銷行業(yè)較大型、最受關(guān)注的盛事，自2011年創(chuàng)辦以來，今年已舉辦六屆。5S金獎(jiǎng)旨在嘉獎(jiǎng)那些策略一流、創(chuàng)意新穎、分享踴躍的營銷經(jīng)典案例，是甲乙雙方市場洞察力、創(chuàng)意創(chuàng)新力、口碑傳播力、營銷實(shí)效力、用戶服務(wù)力的集中體現(xiàn)。

 娛樂化精神成為時(shí)代商業(yè)運(yùn)營的一種標(biāo)志性特征。而在此背景下應(yīng)運(yùn)而生的娛樂營銷，更是成為品牌與年輕消費(fèi)群體進(jìn)行深度溝通的重要手段。2016年，在“品牌年輕化”戰(zhàn)略的推進(jìn)下，華強(qiáng)方特在娛樂營銷領(lǐng)域合作了《奔跑吧兄弟第四季》、《極限挑戰(zhàn)第二季》、《最好的我們》網(wǎng)絡(luò)劇等廣受年輕消費(fèi)群體喜愛的熱門IP，從熱門綜藝到青春網(wǎng)劇，從環(huán)節(jié)定制到冠名聯(lián)動(dòng)，讓華強(qiáng)方特迅速取得了不俗的口碑。

 在營銷宣傳期間，華強(qiáng)方特還采用創(chuàng)意海報(bào)、H5互動(dòng)游戲、趣味漫畫、微信表情等多種形式進(jìn)行多維度創(chuàng)新營銷，取得了極佳的傳播效果：《奔跑吧兄弟》方特專場播出后，方特百度指數(shù)突破萬，一度達(dá)到19428點(diǎn)，遙遙知名于競品；《極限挑戰(zhàn)》方特專場播出后，被粉絲譽(yù)為“最燒腦、最經(jīng)典、最好看的一期”；方特獨(dú)家冠名的《最好的我們》網(wǎng)劇，以26億播放量高居校園青春劇榜首……這些主題營銷案例，讓華強(qiáng)方特獲得廣大年輕消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，也引起了業(yè)界轟動(dòng)，為業(yè)界開創(chuàng)了營銷傳播的新思路，彰顯了華強(qiáng)方特對市場的精準(zhǔn)把握和高超的娛樂營銷水準(zhǔn)。

 能斬獲此次娛樂營銷領(lǐng)域的5S金獎(jiǎng)，除了華強(qiáng)方特創(chuàng)意的娛樂營銷模式外，與其本身的產(chǎn)品優(yōu)勢也分不開。

 數(shù)十年來，華強(qiáng)方特一直本著中華文化的“創(chuàng)新者”和“傳承者”的身份，開辟了與眾不同的主題樂園發(fā)展道路，建設(shè)性地推出了“美麗中國三部曲”項(xiàng)目計(jì)劃，以中國的過去、現(xiàn)在、未來為創(chuàng)意藍(lán)本，堅(jiān)定、踏實(shí)地創(chuàng)新和傳承中華文化。其中出色部曲“華夏歷史文明傳承主題園”已落地建成方特東方神畫主題樂園，并在濟(jì)南、寧波、蕪湖投入運(yùn)營。這個(gè)以中華文化為核心，融匯現(xiàn)代休閑娛樂旅游和華夏璀璨文化體驗(yàn)的新型中國文化主題樂園為全世界游客提供了了解中華文化的全新渠道，讓華強(qiáng)方特借此走上了世界級(jí)的主題樂園品牌的創(chuàng)新發(fā)展之路。華強(qiáng)方特在品牌娛樂營銷傳播中同樣完美地融合了傳統(tǒng)文化：方特東方神畫主題樂園為《奔跑吧兄弟》方特專場提供了全程的場地植入，其中的AR Theater表演項(xiàng)目《孟姜女》、經(jīng)典愛情神話故事《決戰(zhàn)金山寺》、戲曲精華薈萃《梨園游記》等主題項(xiàng)目都受到節(jié)目組的青睞，在專場中扮演了重要角色。

 憑借良好的互動(dòng)和頗具影響力的品牌傳播效果，華強(qiáng)方特的娛樂營銷獲得了市場和業(yè)內(nèi)的雙重肯定，樹立了娛樂營銷的新標(biāo)桿。在未來，華強(qiáng)方特將繼續(xù)秉承“方特成就歡樂夢想”這一重要理念，在娛樂營銷領(lǐng)域再創(chuàng)輝煌。