2019年“方特親子季”已進(jìn)入最后的尾聲，在3個(gè)多月期間，全國各地的方特主題樂園以“愛在一起，玩在一起”為主題，為眾多家庭營造歡樂的親子互動氛圍。

值得注意的是，今年方特主題樂園發(fā)力“原創(chuàng)IP+活動創(chuàng)新”，將主題游樂與“熊出沒”原創(chuàng)IP相結(jié)合，在親子季期間打造了眾多形式新穎的主題活動，入園人數(shù)和收入均較去年同期實(shí)現(xiàn)大幅增長。

方特主題樂園還在“原創(chuàng)IP+主題項(xiàng)目+主題樂園”方面持續(xù)發(fā)力，在多地加速推進(jìn)“熊出沒”主題樂園等文旅項(xiàng)目的建設(shè)工作，致力于為親子游客構(gòu)建多層次、多元化的文旅娛樂產(chǎn)品線。

熊出沒+交響樂：結(jié)合原創(chuàng)IP創(chuàng)新打造音樂盛宴

今年“五一”勞動節(jié)和“六一”兒童節(jié)當(dāng)天，湖南株洲方特旅游度假區(qū)先后上演了兩場音樂盛宴。5月1日，株洲方特歡樂世界舉辦“方特親子音樂會”，湖南青少年交響樂團(tuán)為200組受邀親子家庭帶來了精彩的交響樂演出，在場的“熊粉”共同聆聽了最新《熊出沒·原始時(shí)代》電影主題曲《三萬年之前》。6月1日，長沙交響樂團(tuán)在株洲方特夢幻王國舉辦“熊出沒交響音樂會”，為1000組喜愛“熊出沒”和株洲方特的親子家庭現(xiàn)場演奏了“熊出沒”系列動畫片及大電影中的12首主題曲。

株洲方特舉辦的這兩場別開生面的音樂會，讓“熊粉”和游客耳目一新。有游客表示：“沒想到還能用交響樂表現(xiàn)‘熊出沒’主題曲，希望方特以后可以繼續(xù)舉辦這類形式新穎的活動。”對此，株洲方特相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“音樂作為溝通心靈的最佳媒介，能跨越年齡、語言等鴻溝。爸爸媽媽和孩子可以共同欣賞動人旋律，哼唱熟悉的歌曲，一起分享音樂帶來的快樂，這正是‘愛在一起，玩在一起’的最佳體現(xiàn)。”

據(jù)介紹，這兩場音樂會是方特主題樂園首次將原創(chuàng)IP“熊出沒”與交響樂相結(jié)合打造的特別活動。株洲方特負(fù)責(zé)人認(rèn)為：“株洲方特的嘗試是成功的，以后會結(jié)合園區(qū)特色和游客需求，創(chuàng)新更多活動形式。”

擁有方特歡樂世界、夢幻王國兩座主題樂園和方特東廂酒店的株洲方特是湖南省內(nèi)一個(gè)集主題樂園、酒店餐飲、休閑娛樂于一體的大型綜合性休閑旅游區(qū)，也是周邊地區(qū)合家歡旅游的熱門目的地。株洲方特一直很重視家庭、親子出游群體，早在2016年方特夢幻王國開業(yè)之初，就率先提出策劃“熊出沒探險(xiǎn)之旅”主題活動——即結(jié)合《熊出沒》IP，創(chuàng)新景區(qū)活動形式，努力為親子游客提供更優(yōu)質(zhì)、新穎的游樂產(chǎn)品與服務(wù)，為游客營造溫馨歡樂的親子互動氛圍。

除了今年親子季期間舉辦的音樂會，株洲方特近幾年持續(xù)貫徹“原創(chuàng)IP+主題游樂”的運(yùn)營思路，多次舉辦“熊出沒大巡游”、“熊出沒主題演藝”，“熊出沒明星見面會”等活動，同樣深受游客喜愛。

通過策劃“熊出沒探險(xiǎn)之旅”活動，株洲方特實(shí)現(xiàn)了“熊出沒”IP與主題樂園的有機(jī)結(jié)合。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年親子季期間，株洲方特的兒童票銷售較去年同期實(shí)現(xiàn)近20%的增長，武漢等周邊地區(qū)客流量增長也超過50%。株洲方特今年推出的交響音樂會等活動，不僅為親子家庭創(chuàng)造了交流溝通、有效陪伴的平臺，更用極具新鮮感的活動形式，創(chuàng)新展示“熊出沒”主題音樂，讓人們借助優(yōu)美熟悉的旋律，回憶起“熊出沒”影視作品中的經(jīng)典場景，受到廣泛好評，成為當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道的熱點(diǎn)話題。

科普+互動：真正實(shí)現(xiàn)“愛在一起，玩在一起”

除了株洲方特，沈陽方特和天津方特也大力創(chuàng)新了親子季的活動內(nèi)容和形式。與株洲方特側(cè)重普及高雅藝術(shù)不同，沈陽和天津方特則重在為親子家庭創(chuàng)造一個(gè)集歡樂、學(xué)習(xí)于一體的互動平臺。沈陽與天津打造的“熊出沒探險(xiǎn)之旅”活動寓教于樂，旨在向小朋友們普及更多知識，激發(fā)他們的科學(xué)精神和探索精神。

比如，沈陽方特以“熊熊樂園勇氣大冒險(xiǎn)”為主題策劃了科學(xué)探險(xiǎn)項(xiàng)目，孩子們可在現(xiàn)場感受“非牛頓流體”科學(xué)實(shí)驗(yàn)。沈陽方特還在《恐龍危機(jī)》、《生命之光》等多個(gè)主題項(xiàng)目內(nèi)舉辦《方特大講堂》，讓孩子們歡樂游玩的同時(shí)，了解生命起源、恐龍滅絕等知識。

天津方特的《怪博士實(shí)驗(yàn)室》將熊大、熊二的故事搬上舞臺，以趣味實(shí)驗(yàn)的形式向小朋友們講解生活中的科學(xué)小知識，熊大、熊二以學(xué)生身份參與演出，與小朋友們進(jìn)行互動。

一系列既好玩、又有趣的活動，有效激發(fā)了孩子們求知興趣和探索精神，不僅如此，沈陽和天津方特還在今年親子季期間策劃了親子主題跑、勇氣大冒險(xiǎn)等親子協(xié)作活動，孩子與父母一起，按照《熊出沒探險(xiǎn)手冊》打卡園區(qū)項(xiàng)目，在共同體驗(yàn)項(xiàng)目、收集勛章的過程中互相親近，創(chuàng)造美好回憶，真正實(shí)現(xiàn)了“愛在一起，玩在一起”。

據(jù)透露，憑借豐富的親子互動活動，沈陽方特的客流及收入都有不同程度提高——“五一”小長假入園人數(shù)同比增長88%，當(dāng)?shù)厥找曌罡叩拿裆愋侣剻谀窟€對相關(guān)活動進(jìn)行了全程報(bào)道。

天津方特發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，4月1日-30日期間，學(xué)生入園人數(shù)同比增長471%，收入同比增長513%；同時(shí)，天津方特在親子季期間策劃的系列活動還輻射至京津冀地區(qū)部分幼兒園和中小學(xué)，在區(qū)域掀起了“研學(xué)游”風(fēng)潮。

對此，兩座園區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人均表示，隨著親子家庭游客群體入園數(shù)量逐年提升，園區(qū)將持續(xù)利用“熊出沒IP+活動創(chuàng)新”的模式，策劃更多形式新穎的活動，開發(fā)更多景區(qū)新玩法。

原創(chuàng)IP+主題樂園：滿足親子游群體多元需求

事實(shí)上，除了上述三地，國內(nèi)其他地區(qū)的方特主題樂園在今年4至6月親子季期間，同樣策劃了眾多適合親子或家庭的旅游產(chǎn)品。比如，蕪湖、寧波、汕頭等地舉辦的“熊出沒明星見面會”、“熊粉見面會”、“熊出沒奇趣公開課”……鄭州方特策劃的“國學(xué)文化節(jié)”等活動，不僅讓孩子們通過游樂的形式，學(xué)習(xí)科學(xué)知識、了解歷史文化，更讓父母全身心投入親子互動，與孩子一起盡情玩耍、享受歡樂。

去年8月開園運(yùn)營的南寧方特東盟神畫，結(jié)合園區(qū)特色首次舉辦了“方特跨國跑”，其活動路線貫穿南寧方特東盟十國主題區(qū)域，讓參與跑步的大小朋友們感受晨跑樂趣的同時(shí)，體驗(yàn)一步一景、百步一國的獨(dú)特感受。

截至目前，方特親子季已成功舉辦數(shù)年，成為各地方特主題樂園吸引親子和家庭游客群體的一項(xiàng)品牌活動，更引領(lǐng)了文化旅游行業(yè)創(chuàng)新景區(qū)游玩模式的潮流。未來，方特主題樂園將繼續(xù)創(chuàng)新，打造更多特色活動，回饋廣大粉絲和游客。

為了更好地實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)IP與旗下主題樂園的融合，方特近年來持續(xù)加速開發(fā)了一系列豐富的主題樂園文旅產(chǎn)品。

在將IP植入主題樂園方面，方特主題樂園內(nèi)的《熊出沒劇場》、《熊出沒歷險(xiǎn)記》等體驗(yàn)項(xiàng)目為國內(nèi)主題樂園運(yùn)營企業(yè)樹立了標(biāo)桿。同時(shí)，華強(qiáng)方特目前還在全國多地規(guī)劃建設(shè)動漫主題樂園和“熊出沒”文旅小鎮(zhèn)，有望成為國內(nèi)“原創(chuàng)IP+主題樂園”的先河之作。

圍繞“熊出沒”等原創(chuàng)IP，華強(qiáng)方特旗下方特主題樂園目前已經(jīng)逐步建立起了“原創(chuàng)IP+主題活動”、“原創(chuàng)IP+主題項(xiàng)目”、“原創(chuàng)IP+主題樂園”的多層次的文旅娛樂產(chǎn)品體系，不斷滿足親子游群體日益提升的多元化需求。